Optimisation SEO pour Google

Aujourd’hui, pour optimiser un site pour Google, travaillez sur trois axes : la mobilité du site, la qualité des liens et la qualité du contenu.

Mobile First Index : la version mobile est plus importante

La version mobile d’un site est donc plus prioritaire pour Google que la version de bureau. La version mobile est le principal centre d’intérêt du moteur de recherche. Google a déjà modifié son algorithme de classement des sites.

Types de sites mobiles. Un site web peut n’avoir qu’une version de bureau, une version mobile distincte ou une conception adaptative. Si un site ne dispose que d’une version de bureau, Google l’affichera dans la recherche mobile, mais la position du site se détériorera progressivement. Google vous conseille de créer une version mobile ou un design adaptatif pour éviter de sortir de l’index.

Liste de contrôle pour la version mobile

  • Les deux versions du site sont vérifiées par Google Search Console ;
  • Les liens XML Sitemap sont disponibles à partir de la version mobile ;
  • Le contenu est équivalent, il y a des vidéos et des images avec les balises ;
  • Les métabalises sont équivalentes ;
  • il existe un balisage sémantique des données ;
  • il existe un micro-partitionnement pour les médias sociaux : OpenGraph, Twitter Cards ;
  • La balise hreflang est présente pour les sites multilingues ; les types d’URL et de version sont les mêmes.

Conversion. Cependant, sur le web mobile, les utilisateurs saisissent des requêtes d’information ou de navigation, et continuent de commander sur des ordinateurs de bureau. Réfléchissez donc à la manière de faciliter les commandes sur les appareils mobiles. Si un utilisateur a trouvé une boutique en ligne sur son téléphone, mais n’est pas prêt à commander, ne perdez pas le contact avec lui. Proposez de vous abonner, de rejoindre un groupe de médias sociaux ou d’offrir une réduction pour inciter les clients à revenir sur le site lorsqu’ils sont derrière un bureau.

Création de liens : la qualité toujours la qualité

Une stratégie SEO efficace doit inclure la création de liens. Créez un système de liens de qualité vers la ressource à promouvoir. Google prend en compte le volume de la masse de liens, sa qualité et sa dynamique de croissance. Évaluez les liens menant à votre site avec : Ahrefs ou MajesticSEO.

Astuce : lors de la sélection d’un spot, vérifiez le spamming dans son ensemble, et choisissez l’emplacement et le type de lien. Pour les ancres, il est préférable de les rendre sans ancrage ou d’utiliser des synonymes au lieu d’occurrences directes.

Rank Brain : qualité du contenu

Ce que c’est. Il s’agit de l’algorithme actuel du moteur de recherche de Google, qui est basé sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique. L’algorithme compare la qualité de chaque site web avec les ressources figurant en tête des résultats du moteur de recherche. Rank Brain tient compte de l’historique de recherche, de la région et des tendances actuelles pour s’assurer que l’utilisateur reçoit les sites les plus pertinents pour une requête de recherche.

Analyse du contenu. Rank Brain analyse le texte par thèmes et synonymes. Le contenu peut ne pas contenir les mots d’une requête de recherche, mais il sera quand même en tête de liste parce qu’il donne la meilleure réponse à la requête. L’ancienne méthode de promotion des pages, qui consistait à créer des textes ressemblant à des textes en tête d’un moteur de recherche avec beaucoup de mots clés, ne fonctionne plus dans Google. Ne reprenez pas plus de 30 % du contenu déjà présent sur d’autres sites web.

Google attend de nouvelles informations, alors mettez à jour les anciens textes. Pour ce faire, corrigez les informations périmées, ajoutez une nouvelle section ou plusieurs paragraphes en utilisant des clés, et ajoutez de nouveaux faits. Dans votre panneau du webmaster, envoyez le contenu mis à jour pour qu’il soit examiné par un robot de recherche.

Google traite jusqu’à 3,5 milliards de requêtes de recherche par jour. Un cinquième d’entre elles sont de nouvelles requêtes, qui n’ont pas été saisies auparavant par les utilisateurs. L’optimisation de votre site pour Google doit donc être fondée non pas sur les tendances, mais sur les intérêts des utilisateurs.

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